純素皮革、Veja、再生塑料……消費者在搜索哪些“慢時尚”熱詞?

來源:環球網 2020-07-08 10:56

隨著疫情在全球蔓延,時尚產業被迫停擺,這個時候正是談論“慢時尚”的好時機。

中國上海——購物搜索平臺Lyst公布了其2020年可持續發展時尚報告,為不知道該如何面對當今消費者的時尚品牌提了一個醒——該慢下來了。

這份報告通過時尚評估機構Good on You以及谷歌調研了2019年2月至2020年2月期間1億名消費者的購物數據,對諸多可持續發展品牌及產品、改變當下消費行為的關鍵詞進行研究。平臺稱報告旨在告訴人們“設計、創造和穿著服裝時,應該保護我們的星球和人類的未來”,深刻思考其他物種的生存權利,同時提出“慢時尚”逐漸成為時尚消費者關注的熱點。

隨著消費者日益刁鉆、線上購物模式不斷升級,時裝品牌盡管“嘴上不愿快,但身體很誠實”,一年兩季不夠上新,度假系列、聯名系列、特別系列的出現眼看要趕超快時尚的速度。自今年年初以來,搜索可持續性的相關詞條搜索增長了37% ,這倒和新冠疫情下停擺的時尚產業很應景。所以當時裝產業討論可持續發展時,我們到底在討論什么?Lyst 這份報告中或許能提供一些答案。

1.時尚運動與可持續發展

即使現在大家主要在家里運動,但運動時尚的熱度不減,也增加了可持續時尚與運動時尚的接觸。報告顯示可持續運動鞋是最大增長指數之一,漲幅近142% 。

在運動鞋搜索排行榜上位居榜首的是法國品牌Veja,與去年同期相比增長了115%的搜索量。2005年創立的Veja,一直希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商,生產“世界上最環保”的運動鞋。2018年時Lyst就將它評為Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。

而高價位的選擇則是英國可持續時尚品牌Stella McCartney,去年Adidas與該品牌推出100%可循環面料連帽衫和生物纖維網球裙。100%可循環面料連帽衫是舊衣回收技術 NuCycl的首次商業化應用,其本質是把舊衣物變成新的高質量原材料,通過提取原始纖維的分子結構塊,重復創造出新的纖維,從而延長紡織材料的生命周期。這也讓生命周期較短的運動服飾打開了新的大門。

2.純素皮革比人造皮革更具吸引力

尋找動物皮革替代品成為諸多時尚消費者的下一個目標,而“純素”皮革(Vegan leather)就成為了好選擇。“純素”意味著零動物足跡純植物生產,Lyst提到“純素產品”越來越受歡迎,包括“純素Dr Martens馬丁靴”、“純素Veja運動鞋”、“純素人造皮革褲”在內的詞條搜索都創造了新高。“純素皮革”的搜索量同比增長了69% ,平均每月在線搜索量為3.31萬次,而“人造皮革”的搜索量則保持不變。Lyst認為消費者對“純素皮革”這個關鍵詞的反應比“人造皮革”更積極,以聚氯乙烯(PVC)、聚氨(PU)、紡織復合纖維制成且污染環境的“人造皮革”正在被“純素皮革”替代。

3.再利用的魅力

報告發現,去年春季Prada的再生尼龍系列引起了很大的反響。“再生塑料”的搜索量有所上升,而許多品牌都在做同樣的努力。例如Adidas對回收塑料運動鞋的需求增加了305%;海恩斯莫里斯集團集團(H&M Group)希望到2030年,100%使用再生或其他可持續來源——除了找到環保透明的供應商之外,舊衣回收也將為此提供支持,集團設立了到2020年舊衣回收要達到每年25000噸的目標。而Taylor Swift為英國版《Vogue》1月刊拍攝封面時穿著的Chanel古著夾克也引起英國消費者對古著和二手衣的搜索。

4.環保只是歐洲人的狂歡?

即便新冠疫情肆虐,丹麥與澳大利亞對可持續時尚的興趣不減。作為哥本哈根時裝峰會(Copenhagen Fashion Summit)和Knowledge Cotton Apparel、 By Signe等可持續服裝品牌的總部,丹麥對可持續時裝的搜索量同比增長最大,增幅達到114%,并且對“可持續牛仔布”和“有機棉”情有獨鐘。

其次是搜索量增長達到110%的澳大利亞,積極的生活方式、泳裝和運動裝是澳大利亞可持續時尚中表現最好的類別,而這里熱愛大自然的消費者更喜歡用“道德時尚”代替“可持續時尚”的說法。

Lyst發布可持續報告的時間不算長,直到在2018年熱點榜單中發現“道德品牌”、“生態棉”、“有機棉”和“可持續發展牛仔”等關鍵詞檢索量為品牌方帶來了超187%的訪問增長,顛覆了其原有些消費主義的評判標準,促使平臺開始著手研究這一熱門垂直領域。

這些搜索趨勢對時尚產業意味著什么?僅僅是慢下來這么簡單嗎?正如報告中Good on You的發言人所說,時裝產業應該認識到:“目前時裝產業中的文化在本質上是不可持續的,這個才是需要改變的。” 這也Lyst發布可持續發展時尚報告的目的。

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